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CJ올리브영이 포화 상태인 국내 시장을 벗어나 세계 최대 시장인 미국을 새로운 성장 축으로 삼기 위해 오프라인 해외 진출을 공식화했습니다. 이르면 내년 5월 중 미국 로스앤젤레스(LA)와 인근 서부 지역에 1호점과 2호점을 동시에 개점하는 방안을 검토 중입니다.
핵심 내용은 다음과 같습니다:
- 미국 시장 재진출 공식화: CJ올리브영은 지난 2월 LA에 미국법인 'CJ올리브영 USA'를 설립하며 미국 진출을 공식화했습니다. 과거 2020년 K뷰티 인지도 부족으로 철수한 경험을 바탕으로, 현재 K뷰티의 호황과 글로벌몰 성장을 기반으로 재도전하는 것입니다.
- LA 1·2호점 동시 개점: 첫 매장은 K뷰티 소비가 가장 활발한 도시인 LA 지역 쇼핑몰 내에 들어설 예정입니다. 2호점 역시 LA에서 자동차로 2~3시간 떨어진 서부 지역이 유력하게 거론됩니다.
- 미국 시장 성장세 확인: 올해 상반기 올리브영 글로벌몰 매출 증가분의 40% 이상이 미국에서 발생했을 정도로 K뷰티 수요가 높습니다. LA는 K팝 페스티벌 '케이콘(KCON)' 내 올리브영 부스에 수만 명이 방문했을 정도로 K컬처와 K뷰티에 대한 관심이 집중된 곳입니다.
- 초기 타겟 고객: 당장 세포라나 얼타뷰티 같은 현지 대형 리테일러와의 정면 경쟁보다는, 한국계 인구 및 아시아계 인구가 많아 K뷰티에 친숙한 LA를 거점으로 현지 K뷰티 팬과 한인을 우선 고객으로 확보하여 한국식 H&B 매장을 자연스럽게 정착시키는 전략으로 보입니다.
- 판매 제품 구성: 두 매장에서는 기존 한국 브랜드 외에 현지 브랜드 입점도 검토 중이며, **'규모의 경제'**를 이룬 올리브영의 강점을 살려 기존 한인 매장보다 더 다양한 K뷰티 브랜드를 선보일 것으로 예상됩니다.
투자 아이디어
올리브영의 미국 오프라인 진출은 K뷰티 산업의 글로벌 도약을 상징하는 중요한 사건입니다. 이는 올리브영 자체의 성장 동력 확보는 물론, 올리브영이라는 주요 유통 채널을 통해 미국 시장에 진출하는 국내 중소형 화장품 브랜드들에게 막대한 기회를 제공합니다.
주요 투자 인사이트 및 전략:
- K뷰티 채널 확대의 최대 수혜: 올리브영은 단순한 유통 플랫폼을 넘어 K뷰티 트렌드를 선도하는 관문 역할을 하고 있습니다. 미국 오프라인 진출이 성공적으로 안착할 경우, 올리브영을 통해 이미 인지도를 쌓았거나 입점 예정인 K뷰티 브랜드들의 실질적인 매출 증대로 이어질 것입니다.
- 구조적인 K뷰티 수출 성장: 미국은 세계 최대 뷰티 시장이며, 올리브영이 오프라인 거점을 확보하면 온라인 글로벌몰 매출 성장과 시너지를 내며 K뷰티의 구조적인 수출 증가세를 더욱 가속화할 것입니다.
- 화장품 OEM/ODM 기업의 수혜: K뷰티 브랜드들의 수출 물량이 늘어날수록, 이들 브랜드의 제품을 위탁생산하는 국내 화장품 제조자 개발생산(ODM/OEM) 기업들은 안정적인 물량 확대와 생산 능력 증설 수혜를 받게 됩니다.
관련 테마:
- K뷰티 및 화장품
- 글로벌 유통 및 리테일
- 화장품 ODM/OEM
리스크 요인:
- 현지 리테일러와의 경쟁: 세포라, 얼타뷰티 등 강력한 현지 뷰티 리테일러들과의 경쟁에서 한국식 H&B 플랫폼이 시장 점유율을 확보하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
- 초기 비용 및 손실: 미국 오프라인 매장 개점 및 운영에는 상당한 초기 투자와 마케팅 비용이 발생하며, 초기에는 손익분기점 도달까지 시간이 소요될 수 있습니다.
관련된 주식 종목
올리브영 자체는 비상장사이지만, 올리브영의 성장이 곧 매출 확대의 기회가 되는 K뷰티 브랜드 및 이들의 제품을 생산하는 OEM/ODM 기업들이 주요 수혜주입니다.
| 종목명 | 시장 | 간략 설명 |
| 코스맥스 | 국내 (유가증권시장) | 글로벌 최대 화장품 ODM 전문 기업. K뷰티 브랜드들의 해외 진출 확대에 따른 생산 물량 증가의 직접적인 수혜 예상. |
| 한국콜마 | 국내 (유가증권시장) | 화장품 ODM 업계의 주요 플레이어. K뷰티 브랜드의 미국 시장 성공은 한국콜마의 수주 확대로 직결됨. |
| 클리오 | 국내 (코스닥) | 올리브영을 주요 유통 채널로 활용하며 글로벌 시장에서 인기를 얻고 있는 K뷰티 브랜드. 올리브영 미국 진출에 따른 브랜드 인지도 및 매출 확대 기대. |
| 아모레퍼시픽 | 국내 (유가증권시장) | 국내 대표적인 뷰티 대기업. 올리브영 입점 브랜드 외에도 K뷰티 전반의 글로벌 수요 확대에 따른 수혜 기대. |
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