스레드 비디오 광고 도입! 메타의 AI와 소셜미디어 패권

메타가 **인스타그램 스레드(Threads)**에 비디오 광고를 도입하며 소셜미디어 광고 시장에서 새로운 성장 동력을 확보했습니다. 2025년 5월 8일, IAB 뉴프런트(NewFronts) 행사에서 메타는 스레드 피드에 19:9 또는 1:1 비율의 비디오 광고를 삽입하는 테스트를 시작한다고 발표했습니다. 이는 틱톡과 유사한 광고 모델을 통해 경쟁력을 강화하려는 전략으로 분석됩니다.

스레드의 성장과 광고 전략

• 사용자 기반: 메타는 스레드의 **월간 활성 사용자(MAU)**가 3억5000만 명을 돌파했다고 밝혔습니다. 추천 시스템 개선으로 사용자 체류 시간이 35% 증가하며, 플랫폼의 몰입도가 크게 향상되었습니다. 마크 저커버그 CEO는 4월 실적 발표에서 스레드의 성장 가능성을 강조하며, 인스타그램과의 네트워크 효과를 활용해 사용자 기반을 빠르게 확장했다고 언급했습니다.
• 비디오 광고 테스트: 스레드 피드에 삽입되는 비디오 광고는 소수의 광고주가 테스트 중이며, 19:9 또는 1:1 비율의 크리에이티브가 유기적 콘텐츠 사이에 배치됩니다. 메타는 광고 가격이나 빈도에 대한 세부 정보는 공개하지 않았으나, 글로벌 광고주에게 광고 인벤토리를 개방한 지 한 달 만에 비디오 광고를 도입하며 빠른 수익화에 나섰습니다.
• 틱톡과의 경쟁: 메타는 틱톡의 펄스 스위트(Pulse Suite) 확장에 대응해 인스타그램 크리에이터 마켓플레이스에서 트렌드 분석 기능과 크리에이터 마켓플레이스 API를 테스트 중입니다. 또한, 페이스북 릴스에 비디오 확장 기능을 도입해 몰입감 있는 광고 경험을 제공하며, 단편 비디오 광고 시장에서 틱톡과 정면 승부를 벌이고 있습니다.

시장 트렌드와 재무적 영향

글로벌 소셜미디어 광고 시장은 2023년 2260억 달러에서 2030년 3850억 달러로 성장할 전망이며, 단편 비디오와 AI 기반 광고가 핵심 동력입니다. 메타는 2025년 1분기 매출 405억 달러(12%↑), 광고 매출 395억 달러(13%↑)를 기록하며, 릴스와 AI 기반 광고의 기여도가 높아졌습니다. 스레드의 비디오 광고 도입은 광고 인벤토리 확대와 Gen Z 타겟팅을 강화하며, 2026년 광고 매출 20% 성장을 견인할 가능성이 큽니다.

스레드의 사용자 성장(MAU 3.5억 명)과 체류 시간 증가(35%↑)는 광고주에게 높은 광고 효율성을 약속하며, 메타의 광고 플랫폼 통합(인스타그램, 페이스북, 왓츠앱) 전략은 경쟁사 대비 우위를 점하고 있습니다. 그러나 틱톡의 저비용 광고와 오픈소스 AI 모델(예: 딥시크) 확산은 메타의 시장 점유율에 잠재적 위협입니다.

미래 전망

스레드의 비디오 광고는 초기 테스트 단계지만, 성공 시 인스타그램 릴스와 유사한 수익 모델로 자리잡을 가능성이 높습니다. 메타는 AI 기반 크리에이터 추천과 콘텐츠 최적화를 통해 광고 성과를 극대화하며, 2025년 말 출시 예정인 AI 광고 생성 도구로 시장 지배력을 강화할 계획입니다. 그러나 미국 FTC의 반독점 소송(인스타그램·왓츠앱 분리 가능성)과 틱톡의 규제 불확실성은 메타의 장기 성장에 변수로 작용할 수 있습니다.

투자 아이디어

스레드의 비디오 광고 도입은 소셜미디어, AI 광고, 데이터센터 테마에 투자 기회를 제공합니다. 투자자는 아래 전략과 포인트를 주목해야 합니다:

1. 소셜미디어 광고 성장: 스레드의 비디오 광고는 메타의 광고 인벤토리를 확대하며, Gen Z와 밀레니얼 중심의 사용자 기반을 활용해 광고 효율성을 높입니다. 2026년 메타 광고 매출은 500억 달러를 돌파할 전망입니다.
2. AI 기반 광고 혁신: 메타의 크리에이터 마켓플레이스 API와 AI 도구는 광고주가 트렌드를 신속히 파악하고 맞춤형 캠페인을 운영하도록 지원합니다. 이는 광고 ROI를 개선하며 메타의 시장 점유율 확대에 기여할 것입니다.
3. 데이터센터 수요 증가: 스레드의 사용자 증가와 AI 광고 처리로 메타의 데이터센터 수요가 급증하며, 반도체와 전력 인프라 기업에 간접 수혜를 제공합니다.

주의할 포인트:

• 규제 리스크: FTC의 반독점 소송이 메타의 인스타그램·왓츠앱 분리를 강제할 경우, 스레드의 네트워크 효과와 광고 수익이 타격을 받을 수 있습니다.
• 틱톡 경쟁: 틱톡의 펄스 스위트와 저비용 광고는 메타의 광고주 이탈을 유발할 가능성. 틱톡 금지법 불확실성도 시장 변동성을 키울 수 있습니다.
• 비용 부담: AI 개발과 데이터센터 확장에 따른 자본 지출(2025년 400억 달러 전망)은 단기 수익성에 영향을 줄 수 있습니다.

관련 테마로는 소셜미디어, AI, 데이터센터, 광고 기술, ESG 투자가 있습니다. 메타의 AI 윤리와 데이터 프라이버시 노력은 ESG 펀드의 관심을 끌 가능성이 높습니다.

관련된 주식 종목

스레드 비디오 광고와 소셜미디어·AI 광고 밸류체인에 포함된 주요 종목을 아래 표에 정리했습니다. 이들은 광고 플랫폼, 반도체, 데이터센터 인프라에서 핵심 역할을 수행합니다.

종목명시장설명

메타 플랫폼스 (META)	나스닥	스레드와 릴스 중심의 광고 수익화 가속. AI 광고 도구와 3.5억 MAU로 2025년 매출 500억 달러 전망.
삼성전자	코스피	HBM과 파운드리 사업으로 메타 데이터센터 수요 대응. 2025년 HBM 매출 30% 성장 기대.
SK하이닉스	코스피	HBM3E·HBM4로 AI 데이터센터 칩 공급. 메타의 AI 광고 확장으로 간접 수혜.
엔비디아 (NVDA)	나스닥	AI 광고 처리용 GPU 공급. 메타의 데이터센터 확장으로 2025년 매출 1500억 달러 목표.

• 메타 플랫폼스: 스레드 비디오 광고와 AI 도구로 광고 매출 성장 견인. 2025년 EPS 22달러 전망, 주가 상승 여력 큼.
• 삼성전자: 메타의 데이터센터 확장으로 HBM과 파운드리 수요 증가. 텍사스 테일러 공장 가동으로 북미 수혜 강화.
• SK하이닉스: HBM 시장 선도(점유율 50%)로 메타의 AI 인프라 수요 대응. 2025년 영업이익 20조 원 돌파 기대.
• 엔비디아: 메타의 AI 광고와 데이터센터에 GPU 공급. 2025년 AI 칩 매출 60% 성장 전망.