2025년 5월 21일, 구글은 연례 개발자 콘퍼런스 '구글 I/O 2025'에서 AI 중심의 혁신을 대거 공개하며 검색의 미래를 재정의했습니다. 핵심은 구글 검색에 도입된 'AI 모드'로, 기존의 링크 목록 방식 대신 AI가 사용자 질문을 분석해 맞춤형 답변을 제공하는 방식입니다. 예를 들어, "내슈빌에서 주말 보내기 좋은 장소"를 검색하면 AI 모드가 음식점, 음악 바, 숨겨진 명소 등을 정리하고 맞춤형 지도까지 생성합니다. 이 기능은 구글의 독자적 '쿼리 팬아웃(query fanout)' 기술을 기반으로, 복잡한 질문을 하위 주제로 나누고 수십 개의 검색을 동시에 수행해 실시간 데이터(지식 그래프, 쇼핑 그래프, 지역 정보)를 결합, 고품질 답변을 제공합니다. 구글은 올 여름 '딥 서치(Deep Search)' 기능을 추가해 수백 건의 검색을 자동 수행하며 더욱 정교한 결과를 내놓을 계획입니다.
또한, 구글은 '프로젝트 마리너(Project Mariner)'를 통해 웹 작업 자동화를 강화했습니다. 이 AI 에이전트는 최대 10개 작업을 동시에 처리하며, '티치 앤 리핏(Teach and Repeat)' 기능을 통해 사용자가 한 번 작업을 보여주면 유사 작업을 반복 수행합니다. 예를 들어, 항공권 예약이나 아파트 검색 같은 복잡한 작업을 자동화합니다. 프로젝트 마리너는 AI 모드와 제미나이(Gemini) 앱의 '에이전트 모드(Agent Mode)'에 통합되어 사용자 대신 웹에서 작업을 실행합니다. 구글 CEO 순다르 피차이는 에이전트 모드를 활용해 오스틴 아파트 검색 시 질로(Zillow)에서 필터를 조정하는 데모를 선보였습니다. 제미나이 2.5 프로와 플래시 모델도 업그레이드되어 복잡한 수학, 코딩, 멀티태스킹을 지원하며, 구글 AI 울트라(월 249.99달러) 구독자는 프로젝트 마리너와 딥 서치에 조기 접근 가능합니다.
투자자 입장에서 이번 발표는 구글의 AI 기술이 검색, 생산성, 소비자 경험을 혁신하며 시장 지배력을 강화할 가능성을 보여줍니다. 글로벌 검색 시장은 2024년 2조 달러(약 2700조 원)를 돌파했으며, AI 기반 검색은 연 15% 성장할 전망입니다. 그러나 알파벳 주가는 I/O 2025 키노트 중 1.2% 하락하며 투자자들의 신중한 반응을 드러냈습니다. 이는 오픈AI, 퍼플렉시티 등 AI 경쟁자와 아마존, 틱톡의 검색 광고 시장 점유율 확대(2025년 구글 점유율 50% 미만 전망)로 인한 우려로 분석됩니다. 그럼에도 구글의 방대한 생태계(검색, 유튜브, 안드로이드, 워크스페이스)와 데이터 자원은 AI 통합의 강력한 경쟁력으로 작용합니다.
투자 아이디어
구글 I/O 2025의 AI 모드와 프로젝트 마리너 발표는 다음과 같은 투자 기회를 제공합니다:
- AI 검색 시장의 패러다임 전환: AI 모드와 딥 서치는 사용자의 검색 경험을 대화형·맞춤형으로 바꾸며, 구글의 검색 광고 수익(2024년 1750억 달러)을 강화할 가능성이 큽니다. 이는 광고주들이 AI 에이전트에 최적화된 콘텐츠와 데이터 전략에 투자하도록 유도합니다.
- 에이전트 AI의 상업화 잠재력: 프로젝트 마리너의 멀티태스킹과 티치 앤 리핏 기능은 전자상거래, 여행, 부동산 등 산업에서 자동화 수요를 창출하며, 제미나이 API를 통한 개발자 생태계 확장이 기대됩니다.
- 구글 생태계의 시너지: 제미나이 앱의 에이전트 모드는 Gmail, 구글 드라이브, 캘린더와 통합되어 생산성 향상과 개인화된 서비스를 제공합니다. 이는 구글 워크스페이스와 안드로이드 XR(확장 현실) 플랫폼의 성장으로 이어질 전망입니다.
- AI 구독 모델의 수익화: 구글 AI 울트라(월 249.99달러)는 고급 AI 기능과 30TB 스토리지를 포함하며, 프리미엄 구독 시장에서 오픈AI와 경쟁합니다. 이는 알파벳의 신규 수익원으로 작용할 가능성이 높습니다.
투자자는 AI 검색, 에이전트 AI, 개인화 기술, 구독 경제 테마에 주목해야 합니다. 구글의 AI 통합은 단기적으로 주가 변동성을 초래할 수 있으나, 장기적으로 검색 시장 지배력과 생태계 확장을 강화할 전망입니다. 딥 서치 출시(2025년 여름)와 프로젝트 마리너의 상용화 진행 상황을 모니터링하며, 경쟁사(오픈AI, 아마존)의 AI 전략과 광고 시장 점유율 변화를 주시해야 합니다.
관련된 주식 종목
아래는 구글 I/O 2025의 AI 모드와 프로젝트 마리너 관련 밸류체인에 포함된 주요 주식 종목들입니다. 경쟁사는 제외했으며, 각 종목의 투자 매력을 간단히 정리했습니다.
종목명 (한글/영어)설명
| 알파벳 (Alphabet, GOOGL) | AI 모드와 프로젝트 마리너로 검색과 생산성 시장 혁신. 2024년 매출 3070억 달러, 검색 광고 1750억 달러. AI 구독 모델로 신규 수익 창출 전망. |
| 퀄컴 (Qualcomm, QCOM) | 안드로이드 XR 플랫폼과 제미나이 통합 스마트 글래스용 스냅드래곤 XR 칩셋 공급. 2024년 매출 103억 달러, AI 하드웨어 수요 증가. |
| 삼성전자 | 구글과 프로젝트 무한(Project Moohan) XR 헤드셋 개발. AI 모드와 제미나이 통합으로 하드웨어 수요 확대. 2024년 반도체 매출 750억 달러. |
| 엔비디아 (NVIDIA, NVDA) | AI 모델 학습과 프로젝트 마리너의 멀티태스킹을 지원하는 GPU 공급. 2024년 매출 960억 달러, AI 인프라 수요 급증. |
- 알파벳 (Alphabet, GOOGL): AI 모드와 프로젝트 마리너로 검색 경험 혁신, 제미나이 API로 개발자 생태계 확장. 2025년 AI 구독과 광고 수익 성장 기대.
- 퀄컴 (Qualcomm, QCOM): 안드로이드 XR 글래스와 제미나이 통합을 위한 스냅드래곤 칩셋 공급. AI 기반 디바이스 수요로 2025년 매출 15% 성장 전망.
- 삼성전자: 구글과 프로젝트 무한 XR 헤드셋 개발, AI 모드 통합으로 프리미엄 디바이스 시장 공략. 반도체와 모바일 부문 시너지 기대.
- 엔비디아 (NVIDIA, NVDA): 제미나이 2.5 모델과 프로젝트 마리너의 고성능 컴퓨팅을 지원하는 GPU 리더. AI 데이터센터 수요로 안정적인 성장 전망.
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